2009年第一季度，百度市场份额高达74.1%，在多达十余家搜索引擎的中国市场，几乎占据了整个网络搜索行业。也说明，百度已经成为中国3亿多网民互联网生活的必经之地。

　　所以以网络营销新模式出现的搜索引擎营销，如何利用好百度的垄断地位，花最少的钱赢得最大的推广转化率，将是一门深不可测的学问。笔者在此就搜索引擎营销中百度的特案做个简单的经验陈述，希望对依靠百度推广业务生存的30万中国中小企业有所帮助。同时也希望对从事网络营销和即将从事网络营销工作的朋友们有所帮助。

　　百度竞价机制之谜——质量数

　　百度的竞价机制，像个迷一样，吸引着无数人去研究，笔者根据自己的研究，在这里分享一个百度竞价机制的相关名词：质量数——百度推广独创、非物理学名词。

　　一个依据网页的标题、描述、页面内容、页面构成合理性等等(涉及SEM的基础知识SEO，欲深入了解请去亿玛客网络营销学院，这里不多说)，然后由系统评出一个综合指数即质量数，此指数数值原点为1，这个点，是花最少钱又排第一位的重点，也是在此文爆料以前网络上找不到的，请注意收藏。

　　然后看下图，笔者在百度推广中查询的“网络营销”一词的推广排序情况。据笔者了解，这个排序是百度推广的全国情况排序，并没有根据也没有让用户可以选择按地域查询，所以你在百度搜索时，结果肯定是和这个查询是不同的——地域投放的原因。

　　从图中可以看到，这个查询结果列表既是百度推广的排序情况，不言而喻，百度关于“网络营销”推广排序第一位是“gxbaidu”(广西地域投放，其它省市百度不到)。

　　我们肯定会问，综合排名指数是什么意思呢?这个第一名点击一次花多少钱呢?百度并没有明确的信息标示，但是重点恰恰在此综合排名指数和上面提到的质量数上。

　　综合排名指数=实际每次点击出价×质量数

　　此关系式严格点应写作：综合排名指数=实际每次点击出价×质量数×其它参数，当然这是笔者一厢情愿的写法，认为这样会严格点。其实百度凤巢很脑残，并没有其它参数，“综合排名指数=实际每次点击出价×质量数”是百度推广的官方关系式写法，也许他们会在看到本文的曝光后做一些调整。此竞价关系式亦是首次爆料。

　　由此，我们也便能轻松的推算相对位置点击一次多少钱了，不过你是不是还会疑问：这里面还有一个未知量“质量数”啊?

　　上面已经讲到了，质量数是一个原点为1的系数，上下浮动，笔者见过最高的质量数为1.72、最低质量数为0.70，当然这个质量数涉及非常深的SEO知识。所以企业在投放百度推广前一定要做好搜索引擎优化，这样至少当你以一个大于1的质量数投放时，同样一个排名会给你省下大量费用。